第18章(2/2)
处周到。
"嗯，这个母婴广告找不到切入点。"她打开粥盒，香气扑面而来，"客户想要能打动年轻妈妈的设计，可我又没当过妈妈..."
陆知行拉过椅子坐在她旁边，这个突如其来的亲近让宋栀礼心跳漏了一拍。
他身上的酒气混合着惯用的男士香水味，在狭小的办公空间里格外清晰。
"从投资角度讲，"陆知行声音低沉，"母婴产品的核心消费群体是25-35岁女性，她们最关注的是安全性和性价比。"
宋栀礼咬着塑料勺，"可广告需要的是情感共鸣..."
"数据也是一种情感。"陆知行打开手机，调出一份图表，"这是我们去年投资的母婴平台用户调研。83%的妈妈会在孩子出生前就开始储备育儿知识，67%会特别关注产品成分表。"
宋栀礼眼睛一亮，"所以如果我们在广告里加入准妈妈深夜学习育儿知识的场景..."
"配合数据可视化设计，"陆知行接过她的话，"用真实调研结果增强可信度。"
两人对视一眼，宋栀礼突然笑出声来："没想到陆总对广告创意也这么在行。"
"跨界思维而已。"陆知行嘴角微扬，"金融和广告，本质上都是在讲故事。"
宋栀礼突然有了灵感，手指在键盘上飞快敲打起来。
陆知行安静地坐在一旁，目光落在她专注的侧脸上，眼神柔软得不像话。
半小时后，宋栀礼终于满意地保存了文件。
"大功告成！"
宋栀礼伸了个懒腰，转头发现陆知行正看着她刚完成的设计稿，眉头微蹙。
"有问题？"她下意识凑近屏幕，发丝不经意擦过陆知行的肩膀。
陆知行喉结微动，不动声色地拉开一点距离，"整体不错，但数据展示部分可以更直观。"他指向屏幕一角，"这里如果用动态折线图代替静态表格，转化率会提升15%左右。"
宋栀礼惊讶地看着他，"你还懂广告转化率？"
"基础数据分析而已。"陆知行收起手机，目光落在她桌上散落的金融资料上，"你接了金融相关的项目？"
宋栀礼顿时垮下脸，"别提了，徐总监非要塞给我一个银行理财产品的广告案。"她抓起笔记本，指着上面歪歪扭扭的笔记，"年化收益率、风险评估等级...这些术语我查了半天还是一知半解。"
陆知行突然站起身，绕到她身后。
他俯身握住她拿鼠标的手，带着她在电脑上新建了一个空白文档。
这个突如其来的动作让宋栀礼瞬间僵住，后背几乎能感受到他胸膛的温度。
"看好了。"陆知行低沉的声音近在耳畔，温热的气息拂过她耳廓，"金融产品的核心是信任，就像..."
他的手带着她的手指在键盘上敲打，屏幕上出现一行行清晰的金融术语解释。
宋栀礼发现自己根本无法集中注意力在内容上，陆知行修长的手指完全包裹着她的手，她只觉自己的脸烧的厉害。
"所以你在设计时，要突出资金流向的透明性。"陆知行说完最后一个要点，终于松开她的手，却仍保持着俯身的姿势，"明白了吗？"
宋栀礼机械地点点头，耳尖发烫。
"那个..."她清了清嗓子，试图掩饰自己的慌乱，"你能不能再讲讲'风险对冲'？客户要求重点突出这个卖点。"
陆知行直起身，若有所思地看着她泛红的耳垂："用生活化比喻比较好理解。"他拿起桌上的马克杯，"比如你每天要喝三杯咖啡，但担心咖啡豆涨价..."
"所以提前和咖啡店签长期协议锁定价格！"宋栀礼突然领悟，眼睛亮了起来，"就像给未来买个保险！"
“陆知行，你太厉害了！”
陆知行轻笑一声，目光始终落在宋栀礼身上，“所以陆太太，现在我们可以回家了吗？”
宋栀礼听到"陆太太"这个称呼时，手指不小心碰倒了桌上的笔筒。
五颜六色的马克笔哗啦一声散落在桌面上，有几支甚至滚到了陆知行锃亮的皮鞋边。
"嗯，这个母婴广告找不到切入点。"她打开粥盒，香气扑面而来，"客户想要能打动年轻妈妈的设计，可我又没当过妈妈..."
陆知行拉过椅子坐在她旁边，这个突如其来的亲近让宋栀礼心跳漏了一拍。
他身上的酒气混合着惯用的男士香水味，在狭小的办公空间里格外清晰。
"从投资角度讲，"陆知行声音低沉，"母婴产品的核心消费群体是25-35岁女性，她们最关注的是安全性和性价比。"
宋栀礼咬着塑料勺，"可广告需要的是情感共鸣..."
"数据也是一种情感。"陆知行打开手机，调出一份图表，"这是我们去年投资的母婴平台用户调研。83%的妈妈会在孩子出生前就开始储备育儿知识，67%会特别关注产品成分表。"
宋栀礼眼睛一亮，"所以如果我们在广告里加入准妈妈深夜学习育儿知识的场景..."
"配合数据可视化设计，"陆知行接过她的话，"用真实调研结果增强可信度。"
两人对视一眼，宋栀礼突然笑出声来："没想到陆总对广告创意也这么在行。"
"跨界思维而已。"陆知行嘴角微扬，"金融和广告，本质上都是在讲故事。"
宋栀礼突然有了灵感，手指在键盘上飞快敲打起来。
陆知行安静地坐在一旁，目光落在她专注的侧脸上，眼神柔软得不像话。
半小时后，宋栀礼终于满意地保存了文件。
"大功告成！"
宋栀礼伸了个懒腰，转头发现陆知行正看着她刚完成的设计稿，眉头微蹙。
"有问题？"她下意识凑近屏幕，发丝不经意擦过陆知行的肩膀。
陆知行喉结微动，不动声色地拉开一点距离，"整体不错，但数据展示部分可以更直观。"他指向屏幕一角，"这里如果用动态折线图代替静态表格，转化率会提升15%左右。"
宋栀礼惊讶地看着他，"你还懂广告转化率？"
"基础数据分析而已。"陆知行收起手机，目光落在她桌上散落的金融资料上，"你接了金融相关的项目？"
宋栀礼顿时垮下脸，"别提了，徐总监非要塞给我一个银行理财产品的广告案。"她抓起笔记本，指着上面歪歪扭扭的笔记，"年化收益率、风险评估等级...这些术语我查了半天还是一知半解。"
陆知行突然站起身，绕到她身后。
他俯身握住她拿鼠标的手，带着她在电脑上新建了一个空白文档。
这个突如其来的动作让宋栀礼瞬间僵住，后背几乎能感受到他胸膛的温度。
"看好了。"陆知行低沉的声音近在耳畔，温热的气息拂过她耳廓，"金融产品的核心是信任，就像..."
他的手带着她的手指在键盘上敲打，屏幕上出现一行行清晰的金融术语解释。
宋栀礼发现自己根本无法集中注意力在内容上，陆知行修长的手指完全包裹着她的手，她只觉自己的脸烧的厉害。
"所以你在设计时，要突出资金流向的透明性。"陆知行说完最后一个要点，终于松开她的手，却仍保持着俯身的姿势，"明白了吗？"
宋栀礼机械地点点头，耳尖发烫。
"那个..."她清了清嗓子，试图掩饰自己的慌乱，"你能不能再讲讲'风险对冲'？客户要求重点突出这个卖点。"
陆知行直起身，若有所思地看着她泛红的耳垂："用生活化比喻比较好理解。"他拿起桌上的马克杯，"比如你每天要喝三杯咖啡，但担心咖啡豆涨价..."
"所以提前和咖啡店签长期协议锁定价格！"宋栀礼突然领悟，眼睛亮了起来，"就像给未来买个保险！"
“陆知行，你太厉害了！”
陆知行轻笑一声，目光始终落在宋栀礼身上，“所以陆太太，现在我们可以回家了吗？”
宋栀礼听到"陆太太"这个称呼时，手指不小心碰倒了桌上的笔筒。
五颜六色的马克笔哗啦一声散落在桌面上，有几支甚至滚到了陆知行锃亮的皮鞋边。